Sommarens tröja är mer än en dräkt

Det viktigaste plagget denna sommaren är varken det Tiffany-blåa paljetttoppet eller polka-dot-kjolen: det är fotbollströjan.

I en tid där mycket skiljer oss åt, är det få plagg som bärs av så många olika grupper som fotbollströjan. För det är just detta tröjan representerar: gemenskap. Oavsett om du har köpt tröjan till din favoritspelare på stranden i Söderhavet, hämtat den i supporterbutiken före match, ärvt den av någon du känner eller investerat i ett plagg inspirerat av fotbollens estetik, är du en del av klubben denna sommar.

Fotbollströjan i sig är ingen trend. Den har funnits lika länge som bollen har rullat på gräset. Det som däremot har förändrats är vem som bär den och var. Under de senaste åren har tröjan rört sig långt utanför stadionportarna och in i gatumodet, hjälpt fram av trender som blokecore och ett ökande intresse för sportens visuella språk. Idag bärs den lika gärna på festival, i storstaden eller på en sommarfest som på läktaren.

Från läktare till gata

Det är inte bara den lokala puben som vill tjäna pengar på VM-matcherna. Så gott som alla modehus och high-street-butiker vill ha en bit av kakan. Trots att jag har vuxit upp i en fotbollsgalen familj har jag aldrig delat det intresset. Ändå var det något som fick mig att stanna upp när Acne Studios lanserade sin egen tolkning av fotbollströjan 2024. Jag skulle bara "gå in och titta" i butiken på Rue Saint-Honoré. Ett FaceTime-samtal med en entusiastisk mamma, det klassiska "it's the last one in Paris" från säljaren och några sedlar senare var den min.

Kanske är det just därför modehusen har omfamnat uttrycket så helhjärtat. Fotbollströjan är ett av få plagg som både är omedelbart igenkännbart och fyllt med kulturell betydelse. Idag bärs den lika gärna av människor som aldrig har sett en hel match som av dem som följer sporten religiöst.

För modebranschen representerar fotbollen långt mer än nittio minuter på planen. Sporten kommer med ett visuellt universum som redan är laddat med identitet, nostalgi och tillhörighet. Under de senaste åren har flera modehus utforskat uttrycket på sina egna villkor. Acne Studios gav fotbollströjan en lyxig behandling, medan märken som Andersson Bell, GAP, Han Kjøbenhavn, Push Button och Jaded London har hämtat inspiration från allt från sponsorlogotyper och matchtröjedesign till tekniska material och supporterkultur.

Nya former för en gammal tröja

Andra designers har hittat nytänkande metoder för att omvandla plagget. Den amerikanska designern Conner Ives, känd för att skapa nya plagg av återvunna material, släppte sin "Late Capitalism" S/S 2024-kollektion, med Alex Consani som frontfigur, digitalt 2023. I kollektionens 17:e look bar Consani en rekonstruerad Everton-tröja från 2016-17, förvandlad till ett kort, kroppsnära topp genom Ives karakteristiska rynkteknik. Stilen blev så populär att den överlevde den vanliga säsongsbaserade modecykeln och finns fortfarande tillgänglig på hemsidan. Utbudet varierar, då t-shirtarna är tillverkade av deadstock-tröjor som hittats runt om i Storbritannien.

Få designers har varit lika centrala i mötet mellan fotboll och mode som Martine Rose. Hon är känd för sin unika approach till modern herrmode och idrott, särskilt fotboll. Genom flera samarbeten med Nike har den brittiska designern satt sin prägel på sporten genom nytolkning av matchtröjor och diverse virala mule-sneakers baserade på Nikes "Shox"-modell. I likhet med Ives har hon också hittat en spännande metod för att omvandla tröjstilen. Hon har designat fotbollsinspirerade toppar med både korta och långa ärmar. Den viktigaste detaljen är däremot snörningen som går tvärs över toppen.

När sportmärkena blir modeaktörer

Det är inte bara oberoende London-baserade designers som skapar nya vridningar på fotbollens estetik. Sportjätten Adidas säljer klassiska matchtröjor från alla länder, men modrörelsen som pågår utanför arenan är inte okänd för dem. De har flera produkter de beskriver som "designade för modemedvetna fans". Bland annat en asymmetrisk off-shoulder-tröja för diverse landslag, en polka-dot-t-shirt i olika färger och designsamarbeten med Gen Z-varumärken som Miaou och BAPE.

Fotbollströjan hemma

Även i Norge har fotbollsestetiken hittat vägen in i nya miljöer. ELLE Norges samarbete med Everyday Social Gay Club lät catwalken möta konstgräset, medan Holzweiler under flera år har byggt bro mellan mode och fotboll genom sitt samarbete med FC Oslo. Samtidigt tog dagligvarujätten Kiwi uttrycket in i arbetslivet med egna VM-tröjor för anställda. Exemplen visar hur fotbollens visuella språk idag sträcker sig långt bortom stadionportarna.

Fotbollströjan har rört sig från läktaren till att bli ett kulturellt språk i sig själv. Den används inte längre bara för att visa vilken klubb man tillhör, utan för att uttrycka en bredare känsla av identitet, stil och tillhörighet i tiden. I skärningspunkten mellan mode, sport och populärkultur har den fått en ny roll som ett av sommarens tydligaste uttryck för hur kläder idag handlar lika mycket om identitet som om estetik.